Guerriglia Marketing: Kenwood stupisce nel centro di Milano
Sabato mattina, via Torino in pieno centro a Milano. Un auto bruciata, ancora fumante, 2 ragazze bruciacchiate li vicino e un hi fi Kenwood che “pompa” musica a palla. Ma cosa sta succedendo? come è possibile tutto ciò? molti curiosi si avvicinano e, in poco minuti, tutto è più chiaro: è una nuova trovata pubblicitaria.
Kenwood ha inserito il Guerriglia Marketing tra le leve di marketing per il supporto e lo sviluppo del suo brand. ‘Can’t Stop Me’, è il titolo della campagna di marketing di guerriglia, la cui creatività è stata realizzata dalle agenzie di comunicazione g-com e Veryweb, la cui pianificazione è basata sul filmato dal titolo For A Succesful Navigation (tutto da gustare e da una forte valenza virale) e su di un evento street che vuole evidenziare come anche un incendio che può devastare del tutto un’auto, comunque non può nulla contro la potenza del nuovissimo impianto audio Kenwood di ultimissima generazione.
La dimostrazione di come anche le grandi brand, se osano, possono trarre grande ritorno da attività di marketing non convenzionale.
Davide on aprile 27th, 2007
Io assistito all’evento al piazzale della stazione cadorna, mi ha subito colpito questa iniziativa, però ho interpretato in maniera diversa l’obiettivo di questa campagna di mktg alternativo.
Innanzitutto mi ha fatto pensare subito la nazionalità dell’automobile bruciata (Audi tedesca) come a far passare il messaggio che “Kenwood brucia la concorrenza” (ad esempio Blaupunkt tedesca), un’altra interpretazione giocata sulla potenza dell’impianto Kenwood che “sparato” al massimo buò bruciare anche un’auto.
Cmq tralasciando le interpretazioni mi è sembrata un’ottima idea, soprattutto se inserita un progetto più ampio di mktg alternativo.