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Social Advertising in Assolombarda: ringraziamenti

Sono trascorsi alcuni giorni dall’evento Assolombarda “Orientarsi nell’era digitale” nel quale sono stato invitato a partecipare con lo speach “Intercettare i Consumatori con il Social Advertising. Sono stato felice dell’opportunità offertami in quanto si è trattato di un evento di assoluta importanza sia per la rilevanza dell’Associazione che lo ha organizzato sia per la platea composta da centinaia di manager e imprenditori di Pmi sia e di grandi imprese.

Sento doveroso quindi ringraziare Assolombarda e in particolare Adriana Mavellia, Presidente del Gruppo Servizi per la Comunicazione d’Impresa, Giuliano Faliva, Direttore Comunicazione e Immagine, Marco Canella, Managing Director Digital Movers.

Inoltre un sincero grazie anche a chi ha recensito la mia partecipazione all’evento:

Pubblicità Italia

Emotional Assets

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Intarget.net Cafè

Social Advertising: in Assolombarda si approfondisce il Marketing Digitale e il Web 2.0

Martedì 22 gennaio, a Milano, presso Assolombarda, si è svolto il congresso “Orientarsi nell’era digitale” a cui ho partecipato con lo speach “Intercettare i Consumatori con il Social Advertising.

Convinto dell’ormai radicata consapevolezza dei forti cambiamenti che hanno introdotto i new media nella comunicazione on-line dei brand, ho iniziato il mio intervento focalizzando l’attenzione sul ruolo fondamentale che si sono conquistati i siti di social network o basati sugli User Generated Content in termini di traffico e popolarità (il 50% tra i primi 20 siti più frequentati a livello mondiale).

Questo atteggiamento ha modificato il comportamento degli utenti che, prima di acquistare un prodotto o un servizio sia on che off-line, ricercano informazioni e chiedono pareri sul web, facendo sì che le informazioni raccolte in rete e generate da altri utenti influenzino le scelte d’acquisto.

Ecco perchè il Brand Reputation Management è così vitale per il mantenimento di un’immagine aziendale positiva e per rendere veramente efficaci gli investimenti effettuati in comunicazione.

Come Managing Director di Intarget.net, agenzia di Search Marketing, mi sento di dire che è vitale invogliare i clienti per i quali gestiamo la Reputazione on-line a generare loro stessi contenuti originali ed interessanti per orientare verso i propri servizi la scelta dell’utenza profilata (i corporate blog sono l’esempio più immediato di aziende che contribuiscono autonomamente a generare contenuti rilevanti per il proprio core business).

Ciò che differenzia, dunque, questo nuovo modo di comunicare e di fare pubblicità è la propensione dell’utente a diventare parte attiva nella comunicazione d’impresa, grazie a tutti quei commenti, post, domande, risposte che lascia all’interno dei vari siti che lo consentano (web 2.0 ).

Per concludere, dunque, la mia agenzia risponde a questa necessità di partecipazione del consumatore finale alla comunicazione del Marchio inserendo, con sempre maggior frequenza, il Social Advertising nel Search Marketing Mix dei clienti. L’obiettivo è ricercare il coinvolgimento degli utenti nella creazione della comunicazione aziendale, con contenuti da loro sviluppati, utilizzando i linguaggi propri dei nuovi media, adatti ai target sempre più sfuggenti e alle opportunità sempre più multi sfaccettate offerte dalla rete.

Brand Reputation e Search Marketing allo IAB Forum 2007

Quanto la reputazione online di una organizzazione, di un brand, di un prodotto può influenzare il risultato d’impresa? Quanto la reputazione online deve, o dovrebbe influenzare le strategie di marketing digitale? Quanto la reputazione online può ridurre l’efficacia delle attività finalizzate alla promozione di un sito internet, di un prodotto o di una azienda? Come dovremmo modificare il nostro approccio strategico al Search Marketing in relazione alla reputazione online?
A queste e a molte altre domande cercherò di rispondere nell’intervento che con Tommaso Galli, Web Analist Manager dell’agenzia, effettuerò nel workshop dedicato al Search Marketing che si terrà l’8 novembre nel corso dello IAB Forum 2007 a Milano.

Con inizio alle 16.00 nel nostro speach dal titolo “Vedo, Sento… Parlo: il ruolo della reputazione nelle strategie di Search Marketing, analizzeremo lo scenario attuale dell’internet, con particolare focalizzazione su come l’avvento del web 2.0 abbia modificato il ruolo del consumatore oggi attivo nella comunicazione di prodotto e capace di influenzare il risultato d’impresa grazie all’autorevolezza con cui può influenzare le scelte d’acquisto di un elevato numero di possibili clienti. In relazione a questo mostreremo come poter monitorare la propria reputazione aziendale e di prodotto e come trarre fondamentali indicazioni per l’elaborazione di strategie di Search Marketing di successo.

Google Acquista (anche) DoubleClick

Inarrestabile la corsa di Google verso il controllo del mercato della pubblicità digitale. Nelle scorse ore è stata ufficializzato l’accordo raggiunto per l’acquisto di DoubleClick, uno dei maggiori network della pubblicità online, per una cifra enorme: 3.1 miliardi di dollari.

DoubleClick, considerata una delle star dell’internet 1.0, oggi è un network che controlla una elevata percentuale dell’online advertising, con ramificazioni nella carta stampata, radio, televisione e telefonia mobile.

Con questa acquisizione Google si accredita come network pubblicitario globale, capace di poter gestire totalmente i budget pubblicitari anche delle maggiori company mondiali.

Luca Cordero di Montezemolo contro i Motori di Ricerca

Un appuntamento fisso quello con La Repubblica del sabato mattina e, mentre sfoglio senza molta attenzione ecco la notizia che mi rapisce: I Motori di Ricerca sono i parassiti dell’informazione.

La dichiarazione è di un insospettabile per interesse verso questi media digitali che tanto hanno contribuito allo sviluppo della rete: Luca Cordero di Montezemolo, Presidente di Confindustria. Ma perchè questa presa di posizione?

Al convegno degli editori dei giornali della FIEG, il nocchiere dell’industria italiana che è anche Consigliere di Amministrazione de La Stampa ed ex Presidente della stessa FIEG così definisce i Motori di Ricerca: Attori che prendono senza dare, che non producono dei contenuti che poggiano la loro forza sulla tecnica. Con software che somigliano a parassiti, hanno bisogno di muri per arrampicarsi: le informazioni dei giornali, prosciugandone le fonti pubblicitarie.

Ecco il motivo della presa di posizione: la pubblicità. Contro i Motori di Ricerca, e Google in particolare, si alzeranno sempre più nemici, i grandi attori di questo mondo che sino ad oggi hanno gestito questo ricchissimo mercato che adesso, ne sono sempre più convinti, sta cambiando “padrone”

Zooppa.com con il web 2.0 si diventa Pubblicitari

Con Zooppa.com, nuovo sito in puro stile web 2.0, chiunque può esprimere le proprie capacità creative e, vestendo i panni di un creativo pubblicitario, realizzare e pubblicare veri spot per brand più o meno note, magari vincendo il contest lanciato dall’azienda inserzionista e guadagnando anche denaro.

Tomtom, Havaianas, Osè, Global Warming sono le prime marche, e sicuramente non saranno le ultime, che hanno offerto agli utenti di Zooppa di cimentarsi come Art Director nella creazione di filmati pubblicitari.
Una interessantissima iniziativa che coniuga perfettamente la voglia di partecipazione e di contribuzione dell’utenza e la necessità delle aziende di comunicare se stesse attraverso il proprio stesso mercato.

A Yahoo! One Search l’85% del Mobile Search Americano

Yahoo! punta a riconquistare la leadership nella search e investe sull’utenza mobile con la nuova tecnologia One Search.

Appositamente studiata per offrire ricerche locali su telefoni cellulari, Yahoo! One Search è già disponibile sull’85% dei telefoni cellulari di ultima generazione presenti nel mercato americano e, così dichiarano i dirigenti dell’azienda californiana, entro fine 2007 disponibile su tutti i principali mercati mondiali.

Nella sfida per il dominio del mercato delle ricerche online, pare che Yahoo! abbia scelto di puntare sulle ricerche locali e sull’utenza mobile in particolare, cercando di anticipare Google. Sicuramente un punto a favore per Yahoo! ma, comunque, siamo ancora ben lontani dal poter determinare chi sarà il vincitore di questa sfida.

IAB Italia apre il proprio Blog

IAB Italia, l’enclave Italiana dell’Associazione Internazionale dedita alla crescita dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della comunicazione, ha aperto un blog per sostenere l’interazione tra gli associati e per contribuire alla crescita della cultura dell’advertising su internet.

Ecco come Layla Pavone, Presidente di IAB Italia, ha commentato l’evento:

â€?L’obiettivo del Blog IAB è quello di contribuire alla diffusione della cultura dell’advertising su Internet e sarà un luogo di incontro, virtuale e interattivo, per dibattere sulle tematiche dell’advertising online e porre l’attenzione sui trend, le trasformazioni e gli ultimi studi sulla pubblicità interattiva, proponendo articoli, analisi, case history e interviste e scambiandosi idee ed opinioni sul ruolo del marketing nel mondo del web 2.0â€?

Puoi visitare il nuovo blog dello IAB Italia all’indirizzo: http://iab.blogosfere.it