Sembra trascorsa un era da quando lo scetticismo, il disinteresse e, talvolta, il disprezzo verso gli investimenti in Search Marketing imperava tra i responsabili del marketing e della comunicazione online. Come dargli torto; per alcuni anni, sino all’inizio del 2004 i veri, soli, investitori pubblicitari sono state aziende con il sesso come core business: per chi navigava internet la sola comunicazione pubblicitaria visuale o testuale, esplicitamente proponeva sesso.
Per chi, come la mia azienda, si proponeva per la pianificazione e la gestione di attività di Search Engine Marketing, la risposta era quasi sempre la solita: ci spiace ma, pur comprendendone la potenzialità , non vogliamo “mescolarci……� Anni difficili per proporre promozione in un ambiente mediatico giovane e caratterizzato da un utenza molto interessata a contenuti lontani dal mondo del business della GDO e del B2B. La realtà sembra cambiata, almeno è quanto risulta dai dati appena pubblicati della ricerca condotta dalla University of Technology del Queensland che indica come oramai i navigatori di internet sembrano più attirati da parole come “business�, “affari� e “commercio� piuttosto che da “sesso�, “pornografia� ed “erotismo�. Ma come è stato possibile tutto questo? Gli utenti online non sono più gli stessi, almeno secondo lo studio australiano. Internet, dunque, avrebbe ampiamente superato la fase espansiva della sua gioventù. I frequentatori della rete sono aumentati notevolmente e i loro interessi sono cambiati, a tratti anche in misura radicale. In 15 anni gli argomenti legati al sesso sono passati dal 17% al 3,8% delle ricerche mentre l’interesse per il business ha raggiunto il 30%. Inoltre, dopo, business, affari e commercio si sono posizionati altri termini significativi di questa trasformazione: “persone�, “viaggi�, “luoghi�, “computer�, “internet�, “salute�, “istruzione� e “intrattenimento�.
Sono passati solo 2 anni. Il web advertising è oramai presente in tutti i media plan, certo con volumi ancora limitati ma con trend di crescita assolutamente positivi che mi fanno guardare al futuro con spirito assolutamente positivo.
Simpatica iniziativa della Sprite con l’
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