Nik's blog

A Yahoo! One Search l’85% del Mobile Search Americano

Yahoo! punta a riconquistare la leadership nella search e investe sull’utenza mobile con la nuova tecnologia One Search.

Appositamente studiata per offrire ricerche locali su telefoni cellulari, Yahoo! One Search è già disponibile sull’85% dei telefoni cellulari di ultima generazione presenti nel mercato americano e, così dichiarano i dirigenti dell’azienda californiana, entro fine 2007 disponibile su tutti i principali mercati mondiali.

Nella sfida per il dominio del mercato delle ricerche online, pare che Yahoo! abbia scelto di puntare sulle ricerche locali e sull’utenza mobile in particolare, cercando di anticipare Google. Sicuramente un punto a favore per Yahoo! ma, comunque, siamo ancora ben lontani dal poter determinare chi sarà il vincitore di questa sfida.

Motore di Ricerca per Social Bookmark: Infopirate presenta la sua soluzione Web 2.0

Le opportunità di ampliare le esperienze di ricerca crescono ogni giorno nel web 2.0. Infopirate.org presenta un motore di ricerca che presenta risultati da un ampio, e in sviluppo, elenco di servizi di social bookmark:

http://www.syncone.net/
http://socialbookmarking.org/
http://smarking.com/
http://www.sitetagger.com/
http://scuttle.org/
http://library.upenn.edu/
http://www.namakkal.co.uk/
http://www.mybookmarkmanager.com/
http://www.markaboo.com/
http://linkatopia.com/
http://www.jots.com/
http://www.indiamarks.com/
http://complore.com/
http://www.citeulike.org/
http://www.butterflyproject.nl/
http://buddymarks.com/
http://www.bmaccess.net/
http://www.bibsonomy.org/
http://www.i89.us/
http://unalog.com/
http://www.digg.com/
http://www.netvouz.com/
http://www.clipmarks.com/
http://www.simpy.com/
http://www.shadows.com/
http://myweb.yahoo.com/
http://ma.gnolia.com/
http://www.furl.net/
http://del.icio.us/
http://www.stumbleupon.com/
http://www.blinklist.com/
http://www.blogmarks.net/
http://www.diigo.com/
http://slashdot.org/

Attualmente è possibile utilizzare questo motore di ricerca su Social Bookmark Search Engine oppure e, per chi volesse usufruirne con maggiore facilità e rapidità, è possibile scaricare un plug in per Firefox.

Il Search Marketing accresce le leve per strutturare pianificazioni di successo: al Search Engine Marketing si affinaca, con sempre maggior importanza, il Social Search Marketing

ClipRoller un Motore di Ricerca Video Web 2.0

ClipRoller è un nuovo motore di ricerca per video web 2.0 che ho avuto modo di provare e che mi ha colpito. Oltre all’elevato numero di siti da cui indicizza video tra cui YouTube, Metacafe, Revver, Brightcove, iFilm, Google Video, etc, le funzionalità che ho trovato realmente interessanti sono la capacità di comprendere le preferenze dell’utente così da migliorare con l’utilizzo le esperienze di ricerca, la possibilità di creare una propria lista di favoriti, navigazione per categorie, RSS feeds oltre alla possibilità di postare clips da Digg, Facebook e altri social network. Interessante, oltretutto, il ClipRoller Desktop per effettuare ricerche e gestire liste di clips favoriti sul proprio desktop.

Sono convinto che ClipRoller sarà sicuramente una risorsa sempre più utilizzata per gli appassionati del video.

Yahoo! Lancia Go Mobile 2.0 e dal 2007 il Search Engine Marketing dovrà integrare il Search Mobile Marketing

Il CES di Las Vegas è l’evento scelto da Yahoo! per presentare Go Mobile 2.0, la tecnologia software che consentirà la vera convergenza internet-cellulari per la search, e obbligando noi operatori a valutarne l’impatto sul search engine marketing. Steve Boom (un nome un programma ) Senior Vice President Broadband and Mobile Connectivity di Yahoo! Ha dichiarato durante la presentazione della innovativa soluzione: “è una cosa che le nuove generazioni richiedono: accesso alle informazioni sempre e ovunque. Non si accontentano più del PC.”

Go Mobile 2.0 è già stato adottato da molti produttori e, entro la prima metà del 2007, sarà disponibile su più di 70 modelli in commercio. I principali contenuti innovativi saranno principalmente 2:
a. Possibilità di accedere, oltre ai servizi offerti da Yahoo!, a quelli delle altre aziende quali e-mail, mappe, informazioni locali, foto sharing, etc.
b. Motore di Ricerca integrato in grado di intuire ciò che l’utente sta realmente cercando fornendo risposte precise; un MdR che non funzionando più con le logiche tipiche dei PC soddisferà le esigenze di rapidità tipiche dell’utenza mobile.

Se quanto dichiarato da Yahoo! sarà rispettato, Go Mobile 2.0 darà una spinta propulsiva di assoluta rilevanza al mobile browsing, obbligando tutti noi a pianificare strategie di Search Marketing integrate. Sarà possibile coprire una nuova area di utenza che ha nel cellulare il device di comunicazione preferito. Nuove opportunità si aprono per tutte quelle organizzazioni che hanno nell’utenza giovane e digitalmente evoluta, il proprio mercato di riferimento ma che, sino ad oggi, non sono riuscite a raggiungere.

Search Engine Marketing al Forum Nazionale GT

Giornata interessante e ricca di stimoli quella trascorsa ieri al Convegno Nazionale Forum GT SEO/SEM. Un occasione di confronto sul search engine marketing con alcuni tra i più competenti SEO italiani ma anche per cogliere spunti di assoluto valore dagli speaker che hanno affrontato tematiche di assoluta attualità con molta competenza e con un buon grado di approfondimento (cosa non comune negli eventi sul web marketing ai quali sovente partecipo).

Spero di non crearmi feroci nemici ma su tutti, i miei complimenti a Francesco de Francesco (fradefra per i frequentatori del forum) per il suo intervento sui business blog e a Enrico Madrigano, da molti anni tra i principali riferimenti per la formazione nel marketing online, che ha abilmente affrontato la progettazione di landing page di successo.

Bravo Giorgio, e con te tutti coloro che ti hanno supportato nell’organizzazione di questo evento: il mio augurio e la mia convinzione è che possa divenire il punto di riferimento per tutti gli operatori del settore. Credo e tifo per ciò che nasce spontaneamente e non è calato e imposto dall’alto

Search Marketing, La Leva Strategica Per Una Pianificazione Online Di Successo

Dailynet mi intervista sulla visione mia e di Intarget.net del Search Marketing quale leva strtegica per lo sviluppo di pianificazioni di successo.

E’ cambiato tutto tranne la forza delle idee

Con l’avvento dei New Media l’obiettivo di un’azienda rimane quello di raggiungere il target di riferimento per comunicare le proprie offerte in maniera efficace. Tuttavia, le tecniche di segmentazione, pianificazione e informazione stabilite in anni di comunicazione pubblicitaria risultano ormai inefficienti.

Perché ?

E’ cambiato il modello di comportamento di ricerca dell’offerta da parte del consumatore.
Si sono moltiplicati i canali con cui un’azienda può raggiungere il proprio pubblico.

I New Media ed il nuovo modello di ricerca dell’offerta

I New Media hanno profondamente modificato il comportamento di ricerca dell’offerta da parte del consumatore. Se prima un’azienda comunicava un messaggio pubblicitario e il consumatore rispondeva in maniera più o meno adeguata, ora chi consuma diviene partner reale nella costruzione della visibilità e della credibilità di un brand. La crescita incessante dell’uso dei motori di ricerca da un lato e l’incremento costante di comunicazione personale da parte del singolo utente dall’altro rendono necessario un nuovo approccio alla comunicazione pubblicitaria. Se è un consumatore a cercare ciò di cui ha bisogno, se è un consumatore ad esprimere opinioni dirette su di un prodotto, se è un consumatore a diventare parte di un network online che influenza la percezione e la credibilità di un brand, un’azienda ha bisogno di rivoluzionare la sua comunicazione altrimenti è destinata all’insuccesso.

Gestire La Rivoluzione New Media Grazie Allo Strategic Search Marketing

Questi sono i motivi che mi hanno spinto a rivoltare Intarget.net, l’agenzia SEO che dirigo, per adeguarla al nuovo panorama dove motori di ricerca, blog, podcast, social network, mobile network, peer to peer network, web tv e collaborazione online rappresentano i nuovi strumenti con cui opera un consumatore che, online, diviene sempre più ricercatore consapevole e produttore di informazioni.

Ho deciso che Intarget.net dovesse evolversi in agenzia di strategic search marketing per fornire ai nostri clienti pianificazioni finalizzate ad intercettare i comportamenti di ricerca e produzione di informazione da parte del consumatore per veicolare una comunicazione pubblicitaria efficace. Un’agenzia di strategic search marketing non solo comunica al meglio le offerte di un’azienda ma gestisce, misura e coordina il flusso di informazioni ricercate e prodotte dal consumatore al fine di migliorare visibilità, credibilità e risultati di un brand.

Il Successo Sta Nel Saper Filtrare I Bisogni e Comunicare.

Quello che ho capito in questi anni di attività con Intarget.net è che il Web è complesso solo per chi lo approccia senza una visione strategica. Quello che abbiamo fatto e che facciamo con clienti come Banca Per La Casa, Unicredit Banca d’Impresa, Venere.com, Phone and Go, Blockbuster, Mail Boxes, Grandi Navi Veloci e molti altri è pianificarne il posizionamento nei flussi informativi per intercettare i bisogni dell’utenza.

Il bisogno del consumatore parte dai motori di ricerca e si frammenta in siti, forum, social network online o mobile per poi differenziarsi ulteriormente in post di blog, podcast etc. Solo chi è in grado di capire il flusso delle informazioni online in maniera sistemica è in grado di pianificare una strategia di marketing digitale di successo.

Pubblicità online: Google cresce e lancia il CPA

La pubblicità online cresce ma Google cresce di più e a fine 2006 la sua share sul mercato statunitense sarà del 25,3%, più di 4 miliardi di dollari (fonte eMarketer) e, nei prossimi anni, la competizione con Yahoo!, MSN e gli altri sarà ancora più dura.

Da quello che si percepisce dai testing che a Mountain View stanno implementando, Google non è soddisfatto e sta già pensando al futuro con lo sviluppo di una soluzione promozionale in “cost per action” (CPA). Infatti, alcuni affiliati al suo network stanno testando un sistema di pubblicazione pubblicitaria che non si basa solo sui click degli utenti, ma anche sulle loro “azioni” all’interno dei siti correlati alle inserzioni: quando utente clicca su un link sponsorizzato o su un banner il gestore del sito guadagna la sua revenue pubblicitaria ma, se la visita dell’utente genera una richiesta di informazioni o l’acquisto di un prodotto, il gestore percepisce un extra.
La nuova modalità in CPA non sostituirà AdSense, sarà una soluzione complementare, queste le dichiarazioni di Google.

Due i sicuri vantaggi:

1. Riduzione del click-fraud in quanto i gestori dei siti cercheranno di incoraggiare i loro visitatori a interagire maggiormente sui siti degli inserzinisti;
2. Maggiore responsabilizzazione dei proprietari dei siti che potranno scegliere la tipologia di inserzioni ed editare testi in autonomia

Buona pubblicità a tutti

Motori di ricerca: Yahoo! a Pisa per Progettare il suo Futuro

Leggere notizie quali l’accordo tra Yahoo! e l’Università di Pisa per lo sviluppo di innovative e rivoluzionarie tecnologie per i motori di ricerca conferma, oltre la leadership dell’Ateneo Pisano nello studio e nello sviluppo delle tecnologie per i motori di ricerca, la scelta fatta nel 2001 quando si rese necessario ove localizzare il quartier generale di Intarget.net.

Dopo lo sviluppo dei search engine Arianna (Libero) e di Janas (Tiscali) anche Ask ha aperto il suo centro di ricerca e sviluppo in città e adesso viene seguita da Yahoo! per la creazione dei motori di ricerca del futuro, per un progetto di collaborazione finalizzato allo studio e allo sviluppo di algoritmi sempre più veloci e precisi, come il mercato richiede.

Complimenti e auguri quindi al Prof. Paolo Ferragina, coordinatore del progetto, per rendere la definizione dell’algoritmo di nuova generazione che farà impallidire la concorrenza (ma non starenno mica pensando a Google? ) una realtà per utenti e operatori.
Spero che un pò di “campanilismo” mi venga consentito ma, altrettanto, spero che tutto questo contribuisca ad accrescere le competenze SEO presenti sul nostro territorio e che questo aiuti e contribuisca a sostenere la crescita del comparto.
…..A proposito, adesso a Pisa non rimane che attendere Super G

Motori di Ricerca e Reputazione Personale

Probabilmente anche tu avrai avuto la curiosità di digitare il tuo nome, o quello di un amico o di una ex fidanzata, in un motore di ricerca, magari Google, per valutarne la notorietà. Ebbene ne tu ne io siamo stati tra i soli a farlo: ogni giorno, in tutto il mondo, vengono effettuate più di 50 milioni di ricerche sui nomi propri. Ma ha farlo non solo amici, ex ed egocentrici. Una recente indagine ha rivelato che il 77 per cento dei recruiter, vale a dire coloro che si occupano dell’assunzione di personale, utilizza i motori di ricerca per assumere maggiori informazioni sui vari candidati disponibili. Ma utilizzano questa tecnica anche i clienti, futuri e attuali, i fornitori e tutti coloro che per qualche motivo vogliono farsi un idea su di noi, come ad esempio il direttore di banca. Molti di noi vogliono apparire e, per riuscirci si impegnano scrivendo blog, caricando fotografie e filmati, commentando in forum e mailing list (spesso sensa neppure competenza o cognizione di causa) ma anche chi non fà di tutto per cercare di conquistare il suo momento di celebrità e semplicemente interagisce attraverso la rete è quasi sicuramente indicizzato nei data base dei motori di ricerca e, quindi, giudicabile: per Yahoo!, Google, MSN & C., non è importante come risulteremo, ma solo che si sia “online”. Che ci piaccia o no, i motori di ricerca “creano” la nostra reputazione e, sempre più sarà necessario per tutti noi gestire la nostra immagine online. Penso quindi potrà interessare Naymz.com, giovene società statunitense che viene in aiuto per tutti coloro che tengono alla propria reputazione, aiutando collegare a se tutto quello che di positivo sia disponibile e a ridurre l’esposizione di tutti quei contenuti nei quali possa essere presente una qualunque informanzione che non vogliamo mostrare di noi.E’ nato l’Individual Search Marketing: buona visibilità a tutti.

Netforum: intervista sul Search Engine Marketing

Non nego che faccia piacere essere contattati per un intervista da una delle testate giornalistiche di riferimento per il settore nel quale operi.Lo vivo come un riconoscimento ai sacrifici fatti non soltanto da me ma anche da Alessio e da tutti i nostri collaboratori attuali e passati. Ma è anche come stimolo a procedere su di una percorso che, ogni giorno di più, sento essere giusto per la crescita aziendale e personale di chi ne è parte.   Per questo riporto sul blog il testo completo, nella speranza di non essere tacciato di sfrenato egocentrismo .

Intarget.net agenzia di Strategic Search Marketing implementa pianificazioni finalizzate a massimizzare la potenzialità di una organizzazione pubblica o privata ad intercettare traffico profilato da Motori di Ricerca. L’esperienza e le competenze presenti nel suo staff le consentono di progettare campagne che, a seconda degli obiettivi, contesto competitivo, target di riferimento e budget destinato, integrano leve quali il Search Engine Optimization, Search Engine Press Office, Social Search Marketing, Keyword Advertising, Motori di Comparazione, Mobile Search Marketing e la Web Analysis per una continua implementazione di nuove attività sulla base dell’analisi delle performance generate. L’agenzia ha al proprio vertice in qualità di ceo, Nicola Tanzini.

“La nostra agenzia è specializzata in Strategic Search Marketing, cioè la competenza messa a disposizione di un cliente per massimizzare la sua capacità di intercettare traffico profilato dal motorre di ricerca. Considerarci un’agenzia di Strategic Search Marketing significa pianificare, a seconda di obiettivi e budget che il cliente ci indica, attivita di search engine optimization, keyword advertising, search engine press office o social search marketing e mobile search marketing aree di frontiera ma che, ne siamo convinti, giocheranno un ruolo strategico nel prossimo futuro.

Tutto questo è possibile perché da sempre abbiamo destinato risorse all’analisi e allo studio delle performance generate dalle attivita di search marketing, facciamo web analysis costantemente sulle performance di traffico che i nostri clienti acquisiscono, grazie alla presenza . nello staff dedicato al cliente, di un analista che studia e analizza i risultati che le attività da noi svolte generano, così da definire interventi migliorativi/correttivi sulle attività in essere ma, soprattutto, per individuare nuovi ambiti di crescita per future pianificazioni�.

Oggi i clienti sono già “educati� a dare il giusto valore allo strategic search marketing e all’importanza dei motori di ricerca?

“Non tutti, ma li accompagnamo nel percorso di consapevolezza. Lavoriamo al fianco di diverse aziende da anni, alle quali forniamo analisi costanti oltre ad informazioni e ricerche per aiutarle a comprendere. Oggi si pubblicano su testate anche non specialistiche notizie sui motori di ricerca e il cliente è sempre più convinto che i motori di ricerca e in particolar modo Google sono determinanti se si vuole avere da internet un risultato. Molti ancora chiedono di posizionare al vertice specifiche parole chiave senza farsi troppe domande, altri invece, più evoluti, vogliono utenza profilata, conversioni, un ritorno sull’investimento in search engine marketing significativo per la loro attività. Il numero di aziende che ha un approccio sempre più strategico ai motori di ricerca è in crescita. La domanda sta alzando il suo profilo, e anche se ancora non è una percentuale maggioritaria, ne siamo contenti�.

Che servizi offrite alle web agency?

“Abbiamo collaborazioni con alcune importanti web agency e agenzie di comunicazione che per scelta non hanno investito in un proprio reparto di search marketing ma hanno scelto noi per offrire questa competenza. Offrono comunicazione integrata, e noi li affianchiamo con lo stesso approccio che abbiamo con il nostro cilente diretto. Ci siamo in prima persona�.

Tra i vari settori nei quali operate quali trainano?

Quest’anno sono 4 in particolare: turismo, finanza, editoria, ICT.

Chi crescerà nel 2007?

“Questi 4 contiinueranno a crescere, ma più in generale crescerà il commercio elettronico. Ormai gli opertaori che hanno aperto in rete un loro canale investono sempre di più�.