Archive for 'Guerriglia Marketing'

Il Guerriglia Marketing secondo i Creativi

L’interesse per il guerriglia marketing mi ha portato a dedicare alcuni post a questa particolare leva di marketing, facendomi rendere conto (almeno secondo il tool di web analytics) che altri professionisti del marketing condividono tale interesse. Ma ciò che mi ha particolarmente colpito, è quanto attività di guerriglia marketing possano catturare l’interesse di un pubblico anche molto vasto.

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Ad esempio, il post dedicato alle Sick Girl, ballerine di lap dance che, per lanciare il loro sito, hanno improvvisato ;) uno spettacolo notturno sulla metro milanese tra lo stupore e l’incredulità dei passeggeri, oltre a quella di milioni di telespettatori dei telegiornali nazionali che hanno passato la notizia mostrando il video di quello che hanno creduto essere una bravata goliardica, ha fatto realmente impennare gli accessi al blog per alcuni giorni. Altro esempio, l’enorme interesse che i video geiser cola – mentos cola, moltiplicatisi nel corso di poche settimane su youtube con un numero di visioni e redistribuzioni inimmaginabile, ha generato in termini di visite anche su questo blog.
Ma come si può correttamente definire il guerriglia marketing? Pubblicità Italia sul numero de 2 marzo 2007 ha dedicato a questa leva di marketing un interessante approfondimento, intervistando creativi di alcune tra le agenzie che pianificano attività di marketing non convenzionale. Ecco le loro definizioni:

Pubblicità Italia: definiamo “guerrilla” un’azione che si effettua sul territorio, molto creativa, e che gioca sull’effetto sorpresa riuscendo così ad abbattere le difese del target nei confronti del messaggio veicolato.

Valerio Franco, partner e strategic planner di Enfants Terrible: l’effetto sorpresa è la è la caratteristica principale di questa leva di comunicazione, ma altri distinguo sono importanti, ad esempio il fatto che il livello di brandizzazione non deve essere esplicito, ovvero l’autore del progetto non deve essere subito identificabile.

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Fabrizio Colombo, business unit director Publicis Dialog: la guerrilla nasce in Usa ed è una leva che trasforma in bersaglio il proprio competitor, cioè è utilizzata dai follower contro i leader, attivando esclusivamente media non convenzionali come potrebbe essere un tombino in strada o altri canali alternativi.

Stefano Rosselli e Stefano Campora, direttori creativi esecutivi di Leagas Delaney: la guerrilla può essere intesa come una evoluzione del below e per noi pubblicitari è una leva intrigante perchè consente di essere molto creativi e di lanciarci in sperimentazioni.

E adesso un intervento fuori dal coro, feroce e tagliente verso la guerriglia marketing:

Paola Manfroni, Direttore Creativo Esecutivo di McCann Erickson Italia: la guerrilla è già morta. E’ stata solo una moda, perchè ogni tanto dobbiamo inventarci qualche argomento di marketing per rivitalizzare il mercato. Alla fine quello che facciamo noi agenzie sono i 30 secondi e le pagine stampa. Queste azioni di guerrilla hanno un costo troppo elevato, e sono efficaci solo qualora si voglia colpire un pubblico molto, molto mirato.

Vidmeter Tracker: Piattaforma di Web Analytics per Contenuti Video, a Supporto delle Pianificazioni nel Web 2.0

La crescita di interesse verso il video come strumento promozionale, sempre più spesso pianificato per la sua forza virale, sta stimolando anche la nascita di soluzioni di web analytics per consentire ai professionisti della comunicazione digitale e ai clienti che decidono di investire parte dei loro budget pubblicitari, di poter analizzare approfonditamente le performance generate da campagne web 2.0.

web analytics per video

Grazie a Vidmeter Tracker sarà possibile tracciare i propri video in 23 networks, tra cui AtomFilms, Break, Google, Guba, iFilm, Metacafe, Myspace, Revver, Yahoo, YouTube e molti altri. Sarà così possibile sapere dove i propri video sono stati esposti, su quali siti hanno generato discussioni e quando tutto questo si è verificato. L’attivazione è semplicissima, non richiede particolari conoscenze sistemistiche o di programmazione. Ma ciò che rende di assoluto interesse Vidmeter Tracker è, almeno per adesso, la possibilità di utilizzo gratuito.

La Gattina Del Metrò: Campagna di Viral Marketing o Leggenda Metropolitana?

2b707da9ec238d6caf1f36447a8b19ff.jpegLa forza comunicativa del viral marketing è stata nuovamente confermata. Chi non è stato coinvolto dalla notizia della ragazza che per arrotondare si è improvvisata ballerina di lap dance sulla metropolitana milanese? Tutti, o almeno in molti abbiamo creduto alla notizia e, tra i tanti, anche alcuni telegionali nazionali ne hanno dato risalto. Ma in quanti realmente hanno visto la “gattina del metrò“? Dal vivo pochissimi, probabilmente nessuno ma in tantissimi abbiamo ricercato il video e ecco la sorpresa: il video mostra la scritta www.sickgirl.it e, inoltre, proprio amatoriale non sembra esserlo.

Una perfetta campagna di marketing virale per la promozione di Sickgirl, come è dimostrato anche dall’enorme numero di contatti ricevuti dal sito. Terminerà quà o sentiremo ancora parlare della gattina del metrò?

Marketing non Convenzionale: Coca Cola esplode con il Video online Geiser Cola

Geiser Cola

Ma quanto è potente il video online?

Tanto, talmente tanto da smuovere un colosso come Coca Cola a utilizzarlo, come attività di marketing non convenzionale, per trarre vantaggio dal successo dal fenomeno geiser cola che i video pubblicati su YouTube e altri siti negli scorsi mesi hanno generato. La notizia è di questi giorni ed è di quelle che fanno riflettere: Coca Cola inserirà un video su YouTube per mostrare gli effetti che le mentine Mentos inserite dentro la Coca Cola Light generano, abbinando oltretutto un concorso per l’utenza.

In “Diet Coke and Mentos II” questo è il titolo del video saranno utilizzati 500 litri di bevanda e 1.500 Mentos…… roba da bomba atomica ;)

Nell’attesa del nuovo video, per adesso guarda il video geiser cola al quale ho dedicato un post qualche settimana fa e buon divertimento.

YourFun.it: Viral Marketing nelle strategie digitali di Keglevich

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Un nuovo fermento virale si sta diffondendo nell’internet italiano: YourFun.it la nuova community sponsorizzata da Keglevich, grazie al passaparola stimolato dalla possibilità di vincere una videocamera, sta crescendo giorno dopo giorno.

Il successo di questa nuova iniziativa di marketing digitale è da individuare nella capacità che i suoi creatori hanno avuto nel coniugare divertimento, mobile e viralità.

Consigliato per un pò di svago ma, soprattutto, come caso da studiare.

Buon divertimento ;)

Il Marketing non Convenzionale all’Università

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Guerriglia Marketing, Viral Marketing, Consumer Generated Media, Article Marketing, Ambient Media: il Marketing non Convenzionale, dal 18 ottobre sarà al centro di una serie di incontri per presentare agli studenti dell’ateneo le nuove frontiere della comunicazione d’impresa.

A curare l’iniziativa Tony Gherardelli, Managing Director di Gas Communication, che ha coinvolto NinjaMarketing.it blog/osservatorio dedicato al Marketing non Convenzionale.

Una opportunità importante per accrescere l’attenzione di tutti noi operatori verso le opportunità offerte suprattutto, ma non solo, dai media digitali.

blog consigliati: Voglioessereartdirector.it per futuri creativi nell’Action Marketing

headertd91.jpgBlog dedicato a presentare e promuovere il Master in Action Marketing e Visual Communication della NABA (Accademia di Arti e Design di Milano, Istituzione privata del sistema di Alta Formazione Artistico Musicale (AFAM) parte del comparto universitario italiano che fa capo al Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca) si rivolge a tutti coloro che vogliono acquisire o estendere competenze creative per svolgere la professione dell’Art Director dai confini tradizionali della creatività visiva fino alla capacità di progettare, gestire e produrre interi processi di Action Marketing. Ovvero sviluppare la vocazione al brain storming permanente finalizzato ad attività di comunicazione interattiva a diretto contatto con il target di riferimento. In questo, l’Action Marketing, disciplina nascente, attinge da tutte le forme creative del pensiero umano, fra cui il teatro, le performance artistiche, i giochi di ruolo, i videogame, la street-art, i flash mob… e tutte le attività che stimolano la partecipazione e il contatto diretto fra emittente e destinatario del messaggio comunicativo.

Il blog è inoltre reso interessante da interventi dedicati a commentare attività di guerriglia marketing e di marketing non convenzionale e da post, spesso strutturati su contenuti video, di presentazione dei docenti del Master.

Buona lettura e buona……creatività ;)

Marketing non Convenzionale: NinjaMarketing.it al Webby Awards

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Il Marketing non Convenzionale italiano riceve un importante riconoscimento con la presenza nella giuria dei Webby Awards, il premio internazionale che celebra i successi nel campo del web, di NinjaMarketing.it il blog/osservatorio, creato da Alex Giordano e Mirko Pallera, dedicato al marketing non convenzionale.

Tale riconoscimento premia il lavoro dei 2 creativi che hanno dedicato la loro attività di pubblicitari a questa nuova corrente del marketing e, mi auguro, sarà di supporto e spinta per tutti coloro che si occupano di comunicazione a sperimentare strade sempre nuove.

Spero inoltre che Mirko e Giordano riescano a “portare” ai Webby Awards una significativa presenza di lavori italiani e ad operare al meglio per far arrivare un riconoscimento anche al Bel Paese……. ;)

Viral Marketing per il lancio della nuova Ypsilon

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La Fiat conferma il netto cambiamento di rotta nelle strategie di marketing, attuato dalla nuova gestione, con il lancio della campagna di web advertising della nuova Ypsilon. Spogliarellisti agli ordini degli utenti per stupire ma, soprattutto, per creare un effetto virale che porti il brand Ypsilon ad essere il più discusso, cercato e “vissuto” dall’utenza internet.

Una scelta creativa coraggiosa che conferma ulteriormente quanto le grandi aziende stiano sempre più comprendendo le potenzialità dell’utenza digitale. COMPLIMENTI!!!
Buona brand experience con Fai di loro quello che vuoi e buon…divertimento ;)
http://www.lanciavyp.com/

Guerriglia Marketing: Kenwood stupisce nel centro di Milano

Sabato mattina, via Torino in pieno centro a Milano. Un auto bruciata, ancora fumante, 2 ragazze bruciacchiate li vicino e un hi fi Kenwood che “pompa” musica a palla. Ma cosa sta succedendo? come è possibile tutto ciò? molti curiosi si avvicinano e, in poco minuti, tutto è più chiaro: è una nuova trovata pubblicitaria.
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Kenwood ha inserito il Guerriglia Marketing tra le leve di marketing per il supporto e lo sviluppo del suo brand. ‘Can’t Stop Me’, è il titolo della campagna di marketing di guerriglia, la cui creatività è stata realizzata dalle agenzie di comunicazione g-com e Veryweb, la cui pianificazione è basata sul filmato dal titolo For A Succesful Navigation (tutto da gustare e da una forte valenza virale) e su di un evento street che vuole evidenziare come anche un incendio che può devastare del tutto un’auto, comunque non può nulla contro la potenza del nuovissimo impianto audio Kenwood di ultimissima generazione.

La dimostrazione di come anche le grandi brand, se osano, possono trarre grande ritorno da attività di marketing non convenzionale.