La pubblicità on line sarà l’affare del futuro? I dati pubblicati da OPA Europe sembrano indicarlo
Secondo i dati diffusi da OPA Europe (Ondine Publishers Association Europe), associazione europea degli editori on line, le principali testate giornalistiche on line hanno registrato nel 2004 un incremento medio di raccolta pubblicitaria pari al 41%. Julien Jacob, Presidente di OPA, ha così giustificato l’impressionante dato: “L’industria della pubblicità on line sta evolvendo e i nostri risultati lo dicono chiaramente. I principali attori nel campo della pubblicità si stanno impegnando, investendo una fetta sempre più sostanziosa dei propri budget in Internet: hanno compreso che le azioni più efficaci per la costruzione del marchio devono prevedere l’utilizzo combinato in termini di comunicazione dei siti di informazione, insieme ai media tradizionali�. D’altronde, puntare sui lettori dei giornali on line presenta anche un altro grande vantaggio: essendo mediamente più curiosi e di maggior livello culturale, i navigatori di siti di informazione sono anche più propensi a spendere on line e, dunque, rappresentano per gli investitori un buon target di investimento.
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