Internet incrementa la Brand Awareness

Stento a crederci. Eppure il web quale strumento di promozione sembra una realtà sempre più diffusa, nelle piccole come nelle grandi organizzazioni.
Lo dimostrano, infatti, le sempre più frequenti ricerche pubblicate dalle varie associazioni di rappresentanza di noi operatori: IAB, Anee-Assinform, Sempo, Assocomunicazione e, adesso, l’EIAA [European Interactive Advertising Association] che ha presentato uno studio su 200 campagne online e che dimostra il loro impatto estremamente positivo sulla brand:

>> + 5,4% la brand awareness;
>> 45,3% il ricordo dell’annuncio;
>> 21,6% associazione messaggio;
>> 5,6% propensione alla marca;
>> 4,9% propensione all’acquisto.

“Lo studio EIAA è una prova evidente dei vantaggi e del valore che gli inserzionisti ottengono con le campagne online, la dimostrazione decisiva della capacità dell’online di creare brand awareness, di spingere messaggi specifici o di migliorare la propoensione alla marca” ha commentato Andrew Walmsley, fondatore di i-level. Anche Bob Ivins, Direttore Ricerca di Yahoo! Europe, ha dichiarato: “E’ la dimostrazione che in Europa è l’advertising a costruire i brand e i livelli raggiunti cambieranno gli equilibri nei media mix”.
Rimane solo da augurarci che Bob Ivins abbia ragione e che i dati recentemente forniti da Juppiter Research secondo i quali la quota della spesa totale in pubblicità destinata ad internet in Europa crescerà del 50%, passando dal 2,6% del 2004 al 3,9% del 2006.