SEM e branding

Dieringer Resource Group, ha studiato il comportamento di 3,000 utenti – compratori on line – allo scopo di valutare quanto le ricerche on-line influenzino la percezione della brand. Ebbene, il 60% delle opinioni sul brand sono cambiate a seguito di ricerche on line.
Anche l’Interactive Advertising Bureau ha cercato di valutare l’importanza dei motori di ricerca sul branding: il 27% degli intervisti ha dichiarato di acquisire e ricordare un brand specifico se esso compare in cima ai risultati della pagina.
Ma se è realmente così, perchè la stragrande maggioranza delle organizzazioni italiane pur non risultando correttamente posizionate, e quindi visibili all’utenza, sui motori di ricerca, non destina risorse al search engine marketing?
Il problema è culturale. La stragrande maggioranza di imprenditori e dirigenti non hanno ancora avuto modo di rendersi effettivamente conto quanto internet influenzi le scelte di acquisto. Ma, fortunatamente, la situazione sta cambiando e, molto presto, anche in italia il SEM sarà considerata una leva strategica del marketing mix.